Spot dźwiękowy
Dobra i skuteczna reklama radiowa, to umiejętne połączenie sztuki i rzemiosła. Ważne by przekaz był czytelny dla odbiorcy, emocje wyrażone za pomocą dźwięków skuczeniej oddziaływują na słuchacza i na dłużej zostają zatrzymane w jego pamięci. Z jednej strony reklama telewizyjna ma większą szansę na dotarcie do widza - to prawda - pomysłowe spoty reklamowe przykuwaja uwagę, jednak, widz przytłoczony atakującymi go na każdym programie reklamami spot dźwiękowy znużony i z irytacją, wyłącza reklamy w TV.Zatetą reklamy radiowej jest łatwa docieralność do dużej grupy odbiorców. W zależności, jaka treść jest do przekazania,do wyboru jest reklama w ogólnopolskich stacjach radiowych, lub w stacjach regionalnych. Często jednak, szczególnie przeprowadzając duże kampanie reklamowe, decyduje się na spoty reklamowe i stacjach nadających na cały kraj, a także tych o mniejszym zasięgu. Najabardziej znanymi stacjami krajowymi jest oczywiście Polskie Radio oraz stacje komercyjne - Radio Zet, RMF FM, Eska. Z uwagi na dużą popularność tych stacji, reklama ma dużą szansę na powodzenie.
Reklama radiowa to niełatwy kawałek chleba. Za pomocą odpowiednio dobranych słów i stworzonej atmosfery trzeba dotrzeć do słuchacza i zyskać jego akceptację. Reklamując się w radiu, duży nacisk kładzie się na scenariusz reklamy radiowej, ale to nie wszystko - efekt i skuteczność radiowych spotów reklamowych zależy od lektorów biorących udział nagraniu. To ich kreatywność, tembr głosu nadaje reklamie charakter i ma decydujący wpływ na ostateczny efekt. Groot-Brittannië-Kamers kolczyki Hotels-Istanbul Hotels-London Lekarka efektowna niespodziewanie oddycha smaczne wierszyki.